Das HD-DVD-Format gibt sich noch nicht geschlagen. Nun pumpt Toshiba 2,7 Millionen US-Dollar in seine Werbemaschinerie und wirbt beim Super Bowl für seine Player.

Wie das Home Media Magazine meldet, wird Toshiba auf einer größten Marketing-Plattformen der USA einen Werbeclip schalten: Auf dem Super Bowl XLII am 3. Februar. Der 30-Sekunden-Spot ist laut Toshibas US-Marketing-Chef Jodi Sally Teil einer Marketing-Kampagne, um »HD-DVD wiederzubeleben«.

Das Finale der US-Football-Profiliga zählt traditionell zu den größten Ereignissen des amerikanischen Sport-Jahres und ist eine Werbeplattform für Firmen mit den höchsten Marketing-Budgets: Pepsi, Budweiser oder auch Nike tummeln sich auf den riesigen Leinwänden des Stadions. Entsprechend hoch sind die Preise für die Spots. Laut Home Media zahlt Toshiba 2,7 Millionen US-Dollar dafür. Zu sehen sind Toshibas HD-DVD-Player HD-A3, HD-A30 und HD-A35, die Geräte also, für die der Hersteller kürzlich deutlich die Preise in den USA und auch in Europa gesenkt hatte (siehe »HD-DVD-Player sinken im Preis« und »HD-DVD-Player nun auch in Deutschland billiger«).

Auch die Blu-ray Disc Association (BDA) hat die Möglichkeit für die Schaltung eines Clips erhalten, winkte jedoch ab: »Ich bewundere Toshibas Kühnheit [Chuzpe], und sie können mit ihrem Marketing tun was sie wollen«, so BDA-Vizepräsident Andy Parsons, »aber ein Super-Bowl-Spot wird die Verbraucher kaum davon überzeugen, dass HD-DVD den Formatkrieg gewinnen kann«.