IBM hat ein Patent auf eine Technik angemeldet, mit der DVD-Filme durch Werbeeinblendungen unterbrochen werden können. Was der Horror eines jeden Heimkino-Fans ist, sieht die Filmindustrie als willkommene Einnahmequelle.

Mit »System and method of providing advertisements during DVD playback« ist der Patentantrag betitelt, den IBM beim US-Patent- und Markenamt eingereicht hat. Die Technik sei vor allem für den DVD-Verleih interessant und funktioniert über ein Zertifikat-System: Beim Einlegen einer DVD würde der Datenträger auf dort abgelegte, entsprechende Zertifikate geprüft. Je nachdem ob man sich, so die Idee von IBM, die werbefreie Edel-Version oder die günstige Variante eines Leih-Films nach Hause geholt hat, wird der Film durch Werbung unterbrochen oder nicht. Die Spots können auf dem Datenträger selbst enthalten sein oder werden übers Web gestreamt. Zweiteres hätte zur Folge, dass selbst in älteren Film-Klassikern aktuelle Produkte angepriesen werden können.

Das Argument mit möglichen niedrigeren Verleihpreisen ist es auch, mit dem man die Sache dem Endkonsumenten schmackhaft machen will. Selbst ein Geschäftsmodell mit komplett kostenlosen Verleih-Filmen ist vorstellbar — entsprechend viel Werbung bekäme man dann zu sehen. Bei den meisten Heimkino-Fans dürften die Pläne für Kopfschütteln sorgen. Sie zahlen die Verleihgebühren ja, um aktuelle Blockbuster im trauten Heim ohne nervige Unterbrechungen sehen zu können.

Für die Filmindustrie haben IBMs Pläne selbstverständlich ihren Reiz: Big Blue selbst spricht im Patentantrag von »advertising revenues that are not being tapped«, also Möglichkeiten an Werbeeinnahmen, die bislang noch nicht ausgeschöpft wurden.