Die Zweitvermarktung von bewährten Kassenknüllern ist bereits seit Jahren eines der Erfolgsrezepte der Medienindustrie. So entwickelten sich im vergangenen Jahr Computerspiele nach Themen umsatzstarker Filmtitel wie "Harry Potter" oder "James Bond" zu echten Profitgaranten. So war es dem weltgrössten Distributor für Unterhaltungssoftware möglich, in einer problematischen Konjunktursituation Gewinne einzufahren, die selbst abgebrühte Analyten überraschten. Die Umsätze in der wichtigen Wintersaison betrugen 1,23 Mrd. USD, verglichen mit 833 Mio. USD im Vorjahr.

Dennoch knickte der Aktienkurs von EA ein, nachdem der Konzern "Konsolidierungen" - sprich Entlassungen in mehreren Studios angekündigt hatte. Wenig zu einer positiven Kursentwicklung trägt auch der (anfängliche) Misserfolg von "Die Sims online" bei. Das mit ca. 8 Mio Einheiten weltweit meistverkaufte Computerspiel "Die Sims", thematisch angesiedelt zwischen Reality-Show und Vorabend-Seifenoper, sollte als Onlinespiel für noch grössere Einnahmen sorgen.

Der wachsende Industriezweig der Online-Spiele wird bislang von Rollenspielen im Fantasy-Setting beherrscht. Im Unterschied zu den Anhängern actionreicher Shooterspiele sind die Fans von RPGs bereit, für das Aufrechterhalten einer Fantasiewelt monatliche Beiträge zu entrichten. Demgegenüber scheint die Strategie der EA-Manager, einem über Jahre gewachsenen Markt ihre Vorstellung von "mass marketing" überzustülpen, fehlgeschlagen zu sein - zumindest diesem Fall einer Zweitvermarkung eines Spiels... zum Spiel.