Die Hoffnungen vieler Verlage und anderer Contentanbieter, im Internet mit Abonnements- und Micropaymentsystemen doch noch zu erträumten Rekordprofiten zu kommen, scheinen sich zu verflüchtigen. Im Rahmen eines Medienkongresses in Hamburg sprachen Experten von der nüchternen Wirklichkeit, die nun einmal anders aussieht:

Haupteinnahmequelle wird weiter die Online-Werbung sein, eine Sparte die gar nicht mal so schlechte Karten hat; Werbeumsätze im US-TV schnellen derzeit bereits nach oben, man daher auch rechnet mit einer baldigen Zunahme von Internet-Werbung.

Der Verband der Zeitschriftenverleger in Deutschland (VDZ) sieht reale Wachstumsmöglichkeiten für "Paid Content": hier wird mit einer Zunahme auf etwa 45 Millionen Euro Gesamt-Jahresumsatz gerechnet, von 14 Mio. im Vorjahr. Eine echte Geldquelle ist das allerdings nicht, zumal die Präferenzen der User hier eindeutig sind: Bezahlen wollen die Konsumenten erstens nur kleine Beträge von wenigen Euro und zweitens nur für Unterhaltung: Videos, Musik und Spiele.