Der iPod bekommt Konkurrenz, und mit ihm Heerscharen von weniger schicken, aber ähnlich funktionalen Mediaplayern: Die japanische Firma am3, eine gemeinsame Tochter von Toshiba, Imagica und Bandai, wird den weitverbreiteten Nintendo Game Boy Advance mit Hilfe von Smartcards zum Mediaplayer erweitern. Die neue Technik wird auch zum Game Boy Advabne SP kompatibel sein, dem Erwachsenenspielzeug in PDA-Form.

Dabei befinden sich alle Algorithmen zur Kompression und Dekompression von Daten sowie die Software zum Absoielen von Audio und Video mit auf der Smartcard. Der Markttest soll in Japan im Mai beginnen. Schon jetzt steht fest, dass eine 32MB-Smartcard bis zu 24 Minuten Video oder bis zu 5 Stunden Audio fassen soll.

Allerdings wird nach den Vorstellungen von am3 eine Art von Digital Rights Management verhindern, dass vom Nutzer selbst aufgenommene Daten (z.B. Musik) auf anderen Geräten abgespielt werden können. Mit der Markteinführung in Europa ist allerdings nicht vor 2004 zu rechnen.