Mit der Einführung der dritten Prozessorgeneration gab VIA bereits auf der Cebit bekannt, sich vom alten Markennamen "Cyrix" trennen. Die neuen Prozessoren werden schlicht und einfach unter dem Label "C3" geführt. Der erste Prozessor, der den Namen C3 bekommt, ist der vor kurzem vorgestellte 733-MHz-Chip. Er wird noch im 0,15-Mikron-Verfahren hergestellt.

Schon im vierten Quartal diesen Jahres soll mit der 1 GHz-Version des C3 der Umstieg auf 0,13 Mikron Strukturbreite vollzogen werden. Nach Ansicht von VIAs Marketingdirektor Richard Brown, war der alte Name zwar gut bekannt, gleichzeitig verbanden die Kunden damit aber auch Hitzeprobleme und vor allem ältere CPUs. Daher habe man sich zu einem Wechsel entschlossen.

Mit seinen Prozessoren zielt VIA auf den Low-End-PC-Markt, mit Preisen um die 500 US-Dollar pro Rechner. Dabei hat das Unternehmen vor allem die Märkte in China, Indien, Europa und Süd-Amerika im Visier. Der us-amerikanische Markt werde zu sehr durch die drei großen Hersteller Dell, Compaq und HP dominiert.